去年双十二，银联“云闪付”正式问世；去年双十二，支付宝扫码支付5折引发全民参与；去年双十二，微信推“摇一摇”领取门店代金券玩法。

今年双十二，银联云闪付“4折夜袭”而来；今年双十二，支付宝将优惠期延长至3天；今年双十二，微信支付继续玩“随机立减”。

巨头线下优惠活动和移动支付联系紧密，移动支付网小编一行再次奉命外出，带薪购物。

“银联：4折夜袭而来”

事实上本次银联活动全称“回馈持卡人消费度”，时间跨度从2016年12月11日到2017年1月27日，覆盖双十二、元旦、春节前三个时间点。“4折夜袭”是双十二优惠的部分，范围覆盖全国34家连锁商超品牌，31个地区近15000家门店。11号18点至12日期间，在指定商超使用银联云闪付立享4折优惠，超市50元封顶、便利店10元封顶。凭着空前的优惠力度，银联本次活动广告效果不错。

“夜袭”广告位置醒目

据小编现场了解，从超市收银到导购员，甚至现场大多消费者都对银联本次活动皆有所了解。而“云闪付”品牌也跟随活动强势植入，问世一年来，这样的品牌效果称得上出色。但是回到活动本身，仍有混乱。

本次活动有银联钱包抢券和直接“云闪付”两种形式。抢券方式和此前62活动类似，用户只需提前在银联钱包中下载相应优惠券，消费时告知收银员使用银联钱包并用绑定在钱包的62开头银联IC卡支付即可享受优惠。但不得不说该方式略显繁琐，在移动支付网62活动调查中，消费者出现不少疑惑。也许出于用户体验考虑，这次银联加入了更为简单粗暴的“云闪付”立减方式。

12日当天12点左右名额刷完

其中，“云闪付”立减又分为IC卡闪付以及手机云闪付两个类型。据移动支付网了解12日当天，深圳家乐福的IC卡闪付优惠名额在开始后的15分钟左右就刷完，手机云闪付则持续了5个小时左右。但是，这种速度和银联对“同一用户”的界定不无关系。

以家乐福手机云闪付规则为例，其中“同一卡号、同一持卡人、同一台手机”视为同一用户并不成立。事实上小编在活动时间内，使用同一手机绑定不同银行卡，依然能享受一样的优惠。可见，银联对“同一用户”的判定并不准确。同理IC卡云闪付也一样，每张卡片均可享受一次优惠。因此只要时间掐的好，就可以换着卡片“花式”薅羊毛。并且以这部分人为中心，向亲戚朋友扩散，一场全国“薅羊毛”团体锦标赛就此拉开。

据小编了解，有用户在手机上绑定了8张银联卡并且每张都享受过50元优惠金额。而更多的用户，还来不及下班。此外，在体验过程中小编手持荣耀6 Puls（全终端）使用招行APP一闪通付款，并不享受优惠。

招行一闪通不享受优惠

总体而言，银联“4折夜袭”活动力度大、范围广，广告效应不错，但具体细节上可以做得更好。比如遇上工作日时，可把开始时间稍延后，让更多用户不用抢券就可以参与其中。而银联IC卡闪付的活动则可以分散到平时，毕竟普通人对于银行卡的使用频率还是比较高的，放在一起宣传导致内容太多、规则太复杂，降低了手机云闪付的存在感，有点顾此失彼。

“支付宝：扩大活动场景”

双十二被“发明”后，为区别于双十一的线上网购，并与扫码支付发生联系，支付宝“双十二”主打线下狂欢。支付宝这次将活动提前至12月10日，在12月10日至12月12日期间使用支付宝消费，就能享受双十二专属优惠。

这一次支付宝活动相比去年要复杂很多，这些专属优惠包括了“满立减”“满返券”“特定商品买一送一”等等多种形式。另外每次支付后还可随机获得“吃宝、喝宝、玩宝、乐宝”之一，集齐四宝后可参与现金红包抽奖或5折。

每天“满立减”限时限量限门店，不好好看看攻略还真不知道，并且“更低10块，更高免单”几乎让人失去了蹲点买单的动力，因为大家都明白“更高免单”是什么概率。

而说到“满返券”，支付宝这次则是满满的套路。不同的商店有不同的满返规定，在蜂莲花消费50元按照优惠活动返50元券，但返的优惠券要满300元才可以使用！在美宜佳便利店消费满10元也可以返5元券，但是返的优惠券要满20可以使用！在家乐福消费满50返50.....看来“返券=坑”这个道理一直没变。

固定商品“买一送一”就要好理解了，就看商品合不合你需求了。从屈臣氏现场看来，专属支付宝“买一送一”的商品并不多。

至于“四宝”抽奖活动，小编一行三人表示同缺“乐宝”，无法参与抽奖。活动后根据支付宝公布的数据，1.1亿人参与活动，500万人集齐吃喝玩乐（妖艳贱货）四个宝宝，抽奖率高达4.55%，总体上比“敬业福”要容易多了。自然抽中1212现金只有极少部分人，更多人抽中的相比都是“五折”，详见下图，表示该用户可5折购买肯德基土豆泥一份。

“微信支付：长期鼓励金”

随机立减，

略过。

！

除了购物，支付宝在出行、酒店、加油等等多个场景都纳入了这次双十二活动中。这种“分散投资”的做法最直观的改变是，相比去年，我们在同样现场看到的却是不一样的情景。支付宝显然不希望再凭“粗暴”的烧钱手段进行打鸡血的营销，而是循序渐进地令支付宝在线下成为一种生活方式。

如果没有这次银联4折夜袭优惠，支付宝“双十二”营销或许能取得更好的效果。显然银联并不配合，优惠力度和形式仍是决定一场活动直观影响的最重要因素，微信支付在双十二中直接消失是更好的说明。诚然，一两次优惠活动并不会马上对消费者的支付方式产生多大影响，但在“双十二”这样的秀场上，有人缺席就有人上位，这是亘古不变的道理。